Das Logo Deines Unternehmens ist das wichtigste Teil Deines Markenpuzzles. Es begründet Deine Glaubwürdigkeit als Unternehmen, gibt den Ton an und kommuniziert die Mission und Vision Deines Unternehmens. Die Wahl der richtigen Schriftart (engl. Font) für Dein Logo ist daher super wichtig. Mit einem einfachen Schriftenwechsel kannst Du die Stimmung Deiner Marke von weich und zart zu fett und auffällig machen. Schriften erzählen eine Geschichte und geben Deiner Marke Persönlichkeit und Stimme. Eine gute Schriftart, und ihre richtige Verwendung kann Deine Zielgruppe aktiv ansprechen – während eine schlechte sie abschrecken kann.
„Wir nehmen wahr, bevor wir verstehen. Typografie funktioniert wie Hintergrundmusik: Man hört nicht hin, unbewusst macht sie aber doch Stimmung“, erklärt der Typografie- und Design-Experte Erik Spiekermann in einem Interview mit dem Digital-Business-Magazin t3n.
Die Typographie Deines Unternehmens teilt sich in zwei Bereiche auf. Einmal die Hausschrift und zum anderen die Korrespondenzschrift. Die Hausschrift ist Deine Design-Schrift. Sie wird für alle Werbeangelegenheiten und Produkte, wie beispielsweiße Dein Logo, Plakatüberschriften oder T-Shirt-Bedruckungen genutzt.
Bei der Korrespondenzschrift handelt es sich um eine Schrift, die für Korrespondenzen wie Briefpapier, Anzeigen, Webseiten oder E-Mails eingesetzt wird. Wichtig ist bei beiden Schriften, dass darauf geachtet wird, dass die festgelegten Schriften konsequent eingehalten werden. Diese wichtigen Bestandteile des Charakters Deines Unternehmens sind und somit zur Image- und Markenbildung beitragen. Wichtig ist darauf zu achten, dass beide Schriften miteinander harmonieren.
Typografien lassen sich in fünf Schriftgruppen einteilen: Serifen Schrift, Serifenlose Schrift, Schreibschrift, Display Schrift und Moderne Schrift. Jede Schriftart hat seinen eigenen Charakter und es gilt herauszufinden, welche am besten zu Dir und Deiner Markenpersönlichkeit passt.
FINDE DEINE SCHRIFT
Unzählige Portale bieten eine umfangreiche Zahl von Schriftarten, die Du auf Deinem Computer kostenfrei installieren und nutzen kannst. Stöbere bei der Auswahl Deiner passenden Schriften durch die Seiten von www.dafont.com oder www.1001freefonts.com – und bringe viiiel Zeit mit. Denn die Auswahl an schönen Schriften ist gigantisch! 🙂
Wenn Du Dich für eine Schrift entschieden hast und diese für Dein Unternehmen verwenden möchtest, ist es wichtig, dass Du die Schrift inkl. Business-Lizenz kaufst. Ansonsten ist es nicht rechtens, dass Du die Schrift außerhalb privater Zwecke verwendest. Aber keine Angst, Schriften sind nicht teuer. In der Regel bezahlt man für eine Font um die 20€.
Nach dem Kauf stehen Dir die Schriften in der Regel im Dateiformat TrueType zum Download bereit. Solche Dateien haben die Endung TTF. Die Weiterentwicklung des TTF-Formats sind OpenType-Fonts (OTF), ein weiterer Dateityp bilden die PostScript-Fonts (PS). Schriftarten mit diesen drei Dateiendungen sind in der Regel sowohl für Windows-PCs als auch für Macs geeignet. In diesen Formaten ist nur die äußere Form der Schriften festgelegt, die sich beliebig vergrößern oder verkleinern lassen. Sie werden auch Vektorschriften genannt. Wie bei jedem Download findest Du die heruntergeladene Datei anschließend im Explorer unter dem Menüpunkt Downloads oder in dem Ordner, den Du vor dem Herunterladen ausgewählt hast. In der Regel handelt es sich um eine Zip-Datei. Dann entpacken diese kurz mit einem Doppelklick.